메타(Meta)가 운영하는 소셜 미디어 플랫폼 스레드(Thread)가 2025년부터 광고를 도입할 계획입니다. 메타 스레드는 2025년부터 광고 도입 예정으로 수익 창출 가능할 것으로 보입니다. 이는 플랫폼 출시 이후 처음으로 시도되는 수익화 전략으로, 디지털 광고 시장에 새로운 전환점을 가져올 것으로 기대됩니다. 스레드는 2023년 인스타그램과의 통합과 함께 빠르게 성장하며 사용자들의 큰 관심을 받았습니다. 이번 광고 도입은 플랫폼 운영 및 유지 비용 충당을 위해 추진되고 있으며, 메타의 전반적인 광고 중심 수익 모델의 연장선에 있습니다.
메타 스레드의 성장 배경
스레드는 2023년 공식 출시되어 인스타그램과 긴밀히 연계되면서 빠르게 사용자층을 확대했습니다. 출시 초기부터 플랫폼은 기존 소셜 미디어 사용자들에게 새로운 대안을 제공하며 수백만 명의 가입자를 유치했습니다. 특히, 스레드는 X(구 트위터)와 유사한 사용자 경험을 제공하면서도 논란이 적은 안정적인 환경을 지향하며 많은 이용자들에게 신뢰를 얻었습니다.
일론 머스크가 2022년에 X를 인수한 이후, 특정 타겟을 대상으로 광고하기에 적합하지 않다는 평가와 함께 광고주들의 불만이 제기되었습니다. 이와 같은 상황은 스레드가 광고 플랫폼으로 자리 잡는 데 유리한 조건을 조성했습니다.
광고 도입의 필요성
메타의 인스타그램 책임자인 애덤 모세리는 작년 봄, 스레드에 광고를 도입할 계획을 공식적으로 발표했습니다. 그는 “서비스를 운영하고 사용자들에게 무료로 제공하기 위해 충분한 수익을 창출해야 한다”고 강조하며, 광고 도입이 필수적인 이유를 밝혔습니다. 메타의 비즈니스 모델은 대부분 광고 수익에 의존하고 있으며, 지난 분기 동안 광고에서만 398억 달러를 벌어들여 전체 수익의 97%를 차지했습니다.
이러한 맥락에서 스레드의 광고 도입은 메타의 지속 가능한 성장 전략의 핵심으로 여겨지고 있습니다. 초기 단계에서는 소수의 광고주들에게 광고 제작 및 게시 기회를 제공하며, 플랫폼의 광고 기능을 점진적으로 확장할 계획입니다.
스레드의 광고 도입 계획
2025년 1월부터 메타는 스레드에서 소수의 광고주가 광고를 제작하고 게시할 수 있도록 허용할 계획입니다. 이는 플랫폼의 초기 광고 기능 테스트를 목적으로 하며, 실험적인 단계로 진행될 예정입니다. 아직 구체적인 광고 표시 방식은 알려지지 않았으나, 리버스 엔지니어 알레산드로 팔루(Alessandro Paluzzi)가 발견한 정보에 따르면 ‘스폰서’ 게시물 형식으로 나타날 가능성이 높습니다.
이러한 광고 도입은 메타가 스레드의 수익화 가능성을 확인하고, 플랫폼 운영을 위한 안정적인 자금원을 확보하기 위한 중요한 첫걸음으로 간주됩니다. 기존 인스타그램과 페이스북 광고 시스템의 성공을 바탕으로, 스레드 역시 유사한 광고 형식을 채택할 가능성이 큽니다.
스레드와 경쟁 플랫폼 X의 비교
스레드의 광고 도입 배경에는 경쟁 플랫폼 X(구 트위터)의 변화가 중요한 역할을 했습니다. 일론 머스크가 2022년 X를 인수한 이후, 플랫폼의 안정성과 신뢰도에 대한 우려가 커졌습니다. 이는 특히 광고주들에게 심각한 문제로 작용했으며, 많은 브랜드가 X를 대체할 수 있는 플랫폼을 모색하게 만들었습니다.
스레드는 사용자 경험 면에서 X와 유사하지만, 논란을 최소화하고 더욱 안정적인 서비스를 제공하도록 설계되었습니다. 이러한 차별점은 스레드가 광고주들에게 더 매력적인 옵션으로 자리 잡게 된 이유 중 하나입니다.
다만, 파이낸셜 타임스의 보도에 따르면 일부 광고주들은 X와의 관계를 유지하기 위해 다시 복귀를 고려하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 스레드가 광고 시장에서 X와의 경쟁에서 얼마나 성공적으로 자리 잡을 수 있을지를 가늠할 중요한 관건이 될 것입니다.
광고주들의 반응과 선택
메타의 스레드 광고 도입 계획은 광고주들 사이에서 큰 관심을 받고 있습니다. X에서 안정적인 타겟팅이 어려워진 상황에서, 많은 브랜드가 신뢰할 수 있는 대안을 찾고 있기 때문입니다. 스레드의 광고 도입은 이들에게 새로운 가능성을 제공할 수 있습니다.
그러나 모든 광고주가 스레드로 이동하는 것은 아닙니다. 일부는 X의 대안으로 스레드를 선택할 가능성이 있지만, 특정 정치적 이유나 브랜드 이미지 전략으로 인해 여전히 X를 선호하는 경우도 있습니다. 따라서 스레드는 경쟁에서 차별화된 가치를 제공함으로써 광고 시장에서의 입지를 강화해야 할 것입니다.
메타의 공식 입장
스레드의 광고 도입과 관련하여 메타는 공식적인 확인이나 부인을 하지 않은 상태입니다. 대신, 메타 대변인 매튜 타이는 “회사의 최우선 순위는 소비자 가치를 구축하는 것”이라며, 현재 스레드에는 광고나 수익화 기능이 없다고 밝혔습니다. 이는 스레드가 초기 단계에서 사용자 경험을 최적화하는 데 집중하고 있음을 보여줍니다.
그러나 애덤 모세리의 발언과 메타의 수익 모델을 고려하면, 스레드의 광고 도입은 시간 문제라는 의견이 지배적입니다. 메타는 이미 인스타그램과 페이스북에서 성공적인 광고 시스템을 구축한 경험이 있어, 스레드에서도 유사한 전략을 채택할 가능성이 높습니다.
광고가 스레드에 미칠 영향
스레드에 광고가 도입되면 사용자 경험과 플랫폼의 전반적인 운영 방식에 큰 변화가 예상됩니다. 광고는 메타가 플랫폼을 무료로 유지하고 운영 자금을 확보하는 데 중요한 역할을 합니다. 하지만, 광고가 사용자들에게 어떻게 수용될지는 아직 미지수입니다.
일부 사용자들은 광고로 인해 스레드의 깔끔하고 심플한 인터페이스가 손상될 것을 우려하고 있습니다. 반면, 광고는 브랜드와 사용자 간의 새로운 연결 기회를 창출할 수 있습니다. 특히, 맞춤형 광고를 통해 사용자가 관심 있는 콘텐츠를 더 쉽게 발견할 수 있다면, 긍정적인 반응을 이끌어낼 가능성도 있습니다.
소셜 미디어 광고의 미래
스레드의 광고 도입은 소셜 미디어 광고 시장의 새로운 국면을 열 가능성을 가지고 있습니다. 메타는 이미 광고 수익의 선두주자로 자리 잡았으며, 스레드의 성공은 이러한 입지를 더욱 공고히 할 것입니다. 특히, 스레드가 안정적이고 신뢰할 수 있는 광고 플랫폼으로 자리 잡는다면, X와 같은 경쟁 플랫폼에 비해 우위를 점할 수 있습니다.
앞으로 소셜 미디어 광고는 더욱 맞춤화되고, 데이터 기반으로 정교화될 전망입니다. 스레드의 광고 도입은 이러한 흐름 속에서 메타가 얼마나 혁신적으로 대응할 수 있는지를 보여줄 중요한 시험대가 될 것입니다.
결론
2025년 메타의 스레드 광고 도입은 소셜 미디어 광고 시장에서 중요한 전환점이 될 것입니다. 사용자 경험을 유지하면서도 광고를 통해 수익을 창출하는 균형 잡힌 전략이 필요합니다. 스레드의 성공 여부는 메타의 광고 전략뿐만 아니라, 사용자와 광고주가 플랫폼을 어떻게 수용하느냐에 달려 있습니다.
결국, 스레드의 광고 도입은 소셜 미디어 광고의 미래를 가늠할 중요한 사례로 기록될 것입니다.
